Kunde: Produkt, Web & Growth Seit: August 2026 Content: Blog auf Englisch, Deutsch, Französisch, Spanisch und Italienisch
Eine Sprach-App von A bis Z — Produkt, Plattform, Funnel und die Content-Maschine dahinter
Von der Idee zum lebenden Produkt — mit Funnel und einer Content-Maschine in fünf Sprachen dahinter
Marokkanisches Darija sprechen zig Millionen Menschen — unterrichtet wird es fast nirgends. Darija ist nicht Hocharabisch: Die Sprache, die Sprachschulen und Apps beibringen, ist nicht die Sprache, die in Casablanca tatsächlich gesprochen wird. Wer mit der eigenen Familie reden will, landet also in Kursen, die meilenweit daneben liegen. Die Marktlücke ist offensichtlich. Der Bau ist es nicht: Ein Sprachprodukt ist keine Website mit angeschraubten Lektionen, sondern eine App, eine Lernmethode, ein Bezahlsystem, ein Onboarding — und ein Grund, überhaupt erst aufzutauchen. All das musste existieren, bevor ein einziger Lernender 4,99 € zahlen konnte, und es musste in einem Markt funktionieren, in dem Duolingo die Konkurrenz ist.
M73LAB hat das Ganze gebaut, vom Plan bis zum Post. Zuerst die Positionierung — marokkanisches Darija, wie es wirklich gesprochen wird, in 30 Tagen lernbar, kostenlos zu starten —, alles andere wurde darauf gebaut. Das Produkt ist eine Next.js-Web-App mit eigenem Lernsystem: eine Lernstandsanalyse, die einordnet, Lernkarten mit Spaced Repetition, Wörterbuch, Grammatik, Hör- und Sprechübungen und ein Dashboard, das die Serie zusammenhält. Die Zahlungen laufen über Stripe hinter einer kostenlosen Stufe, der Funnel startet also bei null und überzeugt über die Methode statt über eine Bezahlschranke. Rund um das Produkt sitzt der Teil, den die meisten Sprach-Apps auslassen: ein Blog-Motor, der in fünf Sprachen publiziert — Englisch, Deutsch, Französisch, Spanisch und Italienisch —, damit jemand, der in einer davon nach Reisephrasen für Marokko sucht, beim Produkt landet. Das Ganze ist als installierbare App gebaut und nicht als Website, an die man sich erinnern muss: am Homescreen abgelegt startet sie eigenständig, direkt im Dashboard, mit eigenem Icon und ohne Browserleiste — bei einem Produkt, das davon lebt, dass jemand 30 Tage lang täglich auftaucht, ist das der Unterschied zwischen Gewohnheit und Lesezeichen. Und der Instagram-Account fährt dasselbe System in Kurzform, eine Lektion pro Post.
Darija, wie es wirklich gesprochen wird, in 30 Tagen lernbar, kostenlos zu starten — das Versprechen, dem alles andere dient.
Eine Tagesdosis Wörter, klein genug, um sie durchzuhalten — das Behalten übernimmt Spaced Repetition.
Lernstandsanalyse, Lernkarten, Wörterbuch, Grammatik, Übungen und Dashboard, als eine App gebaut.
Eine kostenlose Stufe, die die Methode beweist, dann Stripe-Checkout für 4,99 €.
Ein Blog in fünf Sprachen, damit die Suche das Produkt in jeder davon findet.
Instagram fährt dieselben Lektionen in Kurzform, ein Gedanke pro Post.
Positionierung, Namensrichtung und das 30-Tage-Versprechen vor dem Bau definiert
Komplette Web-App gestaltet und gebaut — Lernstandsanalyse, Lernkarten, Wörterbuch, Grammatik, Übungen, Sprechen und Lern-Dashboard
Kostenlose Stufe in ein 4,99-€-Abo, mit Stripe-Checkout und dem gesamten Zahlungsablauf
Onboarding, das Lernende nach Niveau, Ziel und Tempo einordnet, statt alle bei null zu starten
Ein Blog-Motor, der in fünf Sprachen publiziert: Englisch, Deutsch, Französisch, Spanisch und Italienisch
Instagram aufgesetzt und als Kurzform-Arm desselben Lektionssystems geführt
Als echte App installierbar: am Homescreen abgelegt startet sie eigenständig direkt im Dashboard, mit eigenem Icon und ohne Browserleiste
Eine dunkle, goldakzentuierte Produktseite, die zwei Dinge gleichzeitig leisten muss: in wenigen Sekunden klarmachen, dass das genau das Arabisch ist, das die eigene Familie spricht — und den Weg in die App freimachen, ohne Bezahlschranke davor. Die Hauptaktion ist der kostenlose Start; alles andere ist ihm untergeordnet.
Der Teil, der das Versprechen glaubwürdig macht. Eine kleine Tagesdosis Wörter ist eine Zahl, die man durchhält, und Spaced Repetition macht daraus Vokabular statt einer einmal gelesenen Liste. Die Methodenseite existiert, um genau dafür zu argumentieren — denn wer versteht, warum die App funktioniert, kommt an Tag neun wieder.
Hinter den Marketingseiten liegt das eigentliche Produkt: eine Lernstandsanalyse, die einordnet statt alle bei null zu starten, Lernkarten mit Spaced Repetition, Wörterbuch, Grammatik sowie Hör- und Sprechübungen — zusammengehalten von einem Dashboard mit der Lernserie. Aus dem Browser installiert liegt sie wie jede andere App am Homescreen und öffnet direkt im Dashboard — die Marketingseite wird dabei komplett übersprungen.
Das Produkt selbst — hier finden die 30 Tage tatsächlich statt. Ein Dashboard, das mit Namen begrüßt und ein Wort vor die Nase setzt, eine Lektionsliste, die Tag für Tag läuft, Lektionen mit arabischer Schrift und Umschrift nebeneinander, Lernkarten, die planmäßig wiederkommen, ein Wortschatz-Tracker, der zeigt, wie sicher jedes Wort wirklich sitzt, und ein Wörterbuch für alles, was die Lektionen noch nicht erreicht haben.
Der Funnel ist bewusst unaufdringlich: kostenlos starten, wirklich etwas lernen und erst zahlen, wenn die Methode sich bewiesen hat — 4,99 €. Stripe übernimmt den Checkout, und die kostenlose Stufe ist das Verkaufsargument statt eines Häppchens. Gegen eine App in der Größe von Duolingo funktioniert nichts anderes.
Die meisten Sprach-Apps haben keine Antwort darauf, wie sie überhaupt jemand findet. Diese publiziert auf Englisch, Deutsch, Französisch, Spanisch und Italienisch — Reisephrasen für Marokko, Grammatikerklärungen, der Unterschied zwischen Darija und dem Arabisch aus der Schule —, damit eine Suche in jeder dieser fünf Sprachen beim Produkt landen kann. Das ist der Wachstumsmotor, kein Content-Anhängsel.
Instagram fährt dasselbe System in Kurzform: ein Gedanke pro Post, fünf Wörter für heute, zwei Arten „meine Familie“ zu sagen. Ein neuer Account, angelegt als Lektionsreihe statt als Werbefeed — damit jeder Post für sich genommen folgenswert ist, bevor er überhaupt etwas verlangt.
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